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6、我刊被中国学术期刊评价委员会评为“RCCSE中国核心学术期刊”
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2、首席财务官全球论坛---新闻报道
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5、笑雪总编做客中山大学南方学院会计学系CFO论坛
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不同公司竞争策略下的财报特征  
上传时间:2017-10-13 17:35:04  期刊数:2017年第10期  


不同公司竞争策略下的财报特征

——基于多公司案例的对比研究


上海国家会计学院 郭永清

    【摘 要】 在中国经济处于转型期的大背景下,中国公司需要考虑竞争策略的选择和转型,而经典竞争策略理论将竞争策略分为总成本领先策略和差异化策略。文章采用跨案例对比的研究方法,通过对比总成本领先策略公司与差异化策略公司的财报特征得出如下结论:一是前者为重资产,后者为轻资产;二是前者财务杠杆较高,后者财务杠杆较低;三是前者的经营重心在重资产的管理,需要重资产的高速周转降低单位固定成本,后者的经营重心在营运资本的管理和周转;四是前者营运资本投入较大且现金周期较长,后者营运资本投入较少且现金周期较短甚至为负数;五是前者毛利率较低,后者毛利率较高;六是前者毛利率波动性较大,后者毛利率比较稳定;七是前者费用率较低,后者某个方面的费用率较高。分析不同竞争策略下的财报特征,可以为我国公司策略的选择和实施提供借鉴和指导。 
    【关键词】 公司竞争策略; 总成本领先策略; 差异化策略; 公司财报
    【中图分类号】 F235.99 【文献标识码】 A 【文章编号】 1004-5937(2017)10-0002-09


    21世纪初,我国大多数制造业公司通过低人工成本、低环保成本等要素在全球取得竞争优势。但是,随着经济的发展,原先的低成本要素难以为继,因此,很多企业面临着艰难的转型。企业转型中,竞争策略的转型是重中之重。本文采用多公司跨案例研究方法,概括总成本领先策略和差异化策略的财报特征,以期为我国企业竞争策略转型提供参考和借鉴。
  
  一、公司竞争策略
  按照迈克尔•波特教授在《竞争战略》中的论述,竞争策略可以概括为:采取进攻性或防守性行动,在行业中建立起进退有据的地位,成功地对付外部竞争,从而为公司赢得超常收益[ 1 ]。国内外的学者研究发现,在市场竞争中获得成功的公司都具有明显的竞争优势,这种竞争优势主要表现在总成本领先优势或者差异化优势上,由此提出了两种基本的竞争策略,即总成本领先策略和差异化策略。
  (一)总成本领先策略
  总成本领先策略也称为低成本策略,是指公司通过有效途径降低成本,使公司的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是在同行业中最低的成本,从而获取竞争优势的一种策略。在那些属于基本产品或服务的行业,成本领先是最可能的竞争策略。低成本优势不但能获得超出行业平均水平的收益率,而且可能迫使竞争对手因不能忍受过低的收益率而逐步退出该行业。达到总成本领先的方式有多种,如规模经济、改进经济、高效生产、产品设计优化、低投入成本以及有效的组织实施等,它贯穿于投融资、产品设计、生产、销售等各个经营层面。

全文请参阅《会计之友》2017年第10期

 

               
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